Media Kampung – Data terbaru menunjukkan bahwa layanan streaming yang menayangkan pertandingan olahraga secara langsung menjadi pendorong utama pertumbuhan langganan di Australia pada kuartal pertama 2026. Penelitian yang menelusuri aktivitas pengguna dari 1 Januari hingga 31 Maret mengungkap bahwa sekitar sepertiga dari semua langganan baru didorong oleh kebutuhan menonton siaran langsung, menandakan pergeseran signifikan dari konsumsi konten on‑demand tradisional.

Generasi Z dan Milenial berperan sebagai motor penggerak perubahan ini, mencakup lebih dari setengah total pelanggan baru. Kelompok ini, yang tumbuh dengan akses internet cepat dan perangkat seluler, lebih memilih fleksibilitas menonton di berbagai perangkat ketimbang menyesuaikan diri dengan jadwal televisi konvensional. Mereka menuntut agar acara penting dapat diakses secara real‑time, baik di kereta, kafe, atau rumah.

Platform yang berhasil mengamankan hak siar olahraga atau acara langsung berpengalaman peningkatan pertumbuhan paling tajam. Kayo, misalnya, mencatat kenaikan pelanggan sebesar dua persen secara tahunan, didorong oleh minat pada kompetisi AFL dan NRL. Prime Video menarik pengguna baru lewat liputan kriket dan basket, sementara Netflix memperluas portofolio live‑sportnya dengan menambahkan tinju, gulat, konser, dan pertunjukan komedi yang disiarkan secara langsung.

Analisis menunjukkan bahwa ekspektasi penonton kini tidak hanya terbatas pada siaran langsung, tetapi juga mencakup kemampuan menonton ulang dengan jeda singkat setelah acara selesai. Hal ini memaksa penyedia layanan untuk menyeimbangkan antara eksklusivitas penuh dan model hak parsial, di mana hak siar dapat dibagi antara penyiar tradisional dan platform digital.

Dalam tiga bulan pertama 2026, Prime Video menyumbang 16 persen dari total langganan berbayar baru, diikuti oleh HBO Max dengan 11 persen dan Kayo dengan 10 persen. Jumlah rumah tangga Australia yang memiliki setidaknya satu layanan streaming mencapai 8,06 juta, meningkat 1,5 poin persentase dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya. Pertumbuhan ini didukung oleh popularitas paket berbayar iklan (ad‑supported) yang kini melampaui enam juta pelanggan, naik 46 persen secara tahunan, sementara pilihan tanpa iklan mengalami penurunan 6 persen.

Penurunan rata‑rata pengeluaran bulanan per rumah tangga dari $52 pada akhir 2025 menjadi $49 pada awal 2026 mencerminkan tekanan biaya hidup yang mendorong konsumen beralih ke paket lebih terjangkau. Platform yang belum menawarkan opsi berbayar iklan, seperti Stan, berisiko kehilangan pangsa pasar karena konsumen semakin mengutamakan nilai ekonomis.

Selain data kuantitatif, perubahan perilaku menonton ini memiliki implikasi strategis bagi industri. Penyedia layanan diprediksi akan terus mengalokasikan anggaran untuk memperoleh hak siar acara langsung, termasuk kemungkinan berkolaborasi dengan penyiar tradisional untuk pembagian hak siar parsial. Pendekatan ini dapat menurunkan biaya akuisisi hak eksklusif sekaligus memperluas jangkauan penonton.

Secara keseluruhan, live sport streaming tidak lagi sekadar tambahan pada katalog konten; ia telah menjadi komponen inti dalam strategi pertumbuhan layanan streaming di Australia. Dengan generasi muda yang menuntut akses real‑time dan fleksibilitas, pasar diperkirakan akan terus beradaptasi, menawarkan kombinasi hak siar langsung, replay cepat, dan model harga yang beragam untuk menjawab kebutuhan beragam konsumen.

Artikel ini dipublikasikan oleh Media Kampung.